从无主之地到精品化,漫谈国内安卓应用分发平台未来发展趋势

摘要: 从早年火爆一时的豌豆荚到天生自带上亿流量的应用宝,又或是坐拥海量终端的华为应用市场,都在为这行业带来不可预知的变数

10-12 07:12 首页 互联网研究家
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移动互联网时代,手机应用作为移动互联网服务的基础载体,早已渗透到大家日常生活的方方面面,无论是吃穿住行又或是办公娱乐,似乎都已离不开手机应用的协助。而应用市场也像一位老友,在我们需要下载手机应用时准时出现。从早年火爆一时的豌豆荚到天生自带上亿流量的应用宝,又或是坐拥海量终端的华为应用市场,都在为这行业带来不可预知的变数。接下来,让我们一起看看是否能从移动应用分发十年变迁的历程中,找到一些关于未来的线索。

移动分发1.0时代:移动互联网赋能效果初现,应用分发呈粗放式经营

随着移动设备进入智能时代,应用的发展也进入了一个全新的阶段。2008年7月苹果正式推出应用程序商店“AppStore”,严重刺激国内外手机终端厂商、软件商、IT服务商等纷纷效仿。其中,中国移动应用商店(Mobile Market)2009年8月高调上线,成为全球首家由运营商主导的线上软件商店,标志着国内应用分发的萌芽。


2008年7月苹果正式推出应用程序商店“App Store”,开辟移动应用分发先河


而后中国电信、中国联通先后发布各自的应用商城。相比终端厂商而言,由运营商提供软件商店具有本土优势和运营优势。但在当时由于缺乏可参照的发展路径,运营商应用分发平台面临诸多问题,例如终端适配性不高、技术开发存在盲区以及难以撬动用户付费意愿等情况,直接给用户的使用体验带来不良影响,从而未能起势远航。

从苹果应用商店大获成功之后,中国手机应用分发市场迎来了快速启动期


到了2010年的时候,一大批第三方厂商凭借互联网先进技术开始构建自己的在线应用平台,其中豌豆荚率先推出应用搜索工具,凭借产品体验和优化下载方式等方面的优势,让用户能够快捷方便地找到自己想要的应用。据豌豆荚的创始人兼CEO王俊煜透露,在当时中国平均每天新增的Android 手机用户数为100 万,而豌豆荚平均每天新增用户数为50 万。换言之,豌豆荚平均每天新增的用户数相当于中国Android 新增用户数的一半。不过在这个阶段中,由于移动设备和网络发展还不够发达,通过手机助手 PC 端下载应用再装到手机是主流的应用安装方式。

移动应用2.0时代:蓝海见红,个性化内容方向成为平台标签

2011年末至2014年,各大互联网巨头纷纷推出自己的手机助手布局,依靠互联网行业数年的用户积累,市场份额快速扩张。凭借雄厚的流量优势,3BAT(360、百度、阿里巴巴、腾讯)并列形成国内应用分发市场的第一梯队,占据了此时行业的半壁江山。不过随着移动互联网网民增长量放缓,中国智能手机相关产业的人口红利在逐步消失。整个应用分发市场行业又需要面对新的问题:用户手机里装的APP数量是有限的,每天打开的数量也是有限的,应用市场如何去挖掘更多的用户?


安卓应用市场基本分为手机助手、运营商、手机厂商、移动浏览器等应用分发平台


面对增量市场缩小、用户获取应用入口的渠道增多,应用市场之间的一屏之争愈演愈烈。应对此形势,各大应用市场均在分发模式方面力求创新,破局应用分发困境。比如:应用宝在过去三年相继推出社交分发、微下载、应用+、内容外显等创新模式,360手机助手主打直播分发,以萌妹子+花椒直播的推广方式,让用户轻松获取所需的应用。而百度手机助手借助 “破壳”与“应用秀”将应用内容前置来连接服务,试图整体提升分发效率。此外,最后一个加入应用分发大战的BAT巨头——阿里,在去年也做出了大动作,收购豌豆荚,整合PP助手、UC应用商店,共同构建“阿里系应用分发”矩阵,同时利用自身的大数据资源与豌豆荚的“内容分发”无缝衔接,快速提升市场占有率。显然,在用户迭代时期,精确分发更加符合用户年轻化、个性化的趋势。


同期,各大手机厂商都基于原生Android开发了自家的定制化“ROM”,纷纷推广自家应用市场,比如2014年,“智汇云”正式更名为“华为应用市场”,借助于庞大的用户数量、良好的用户体验、天然入口的优势以及至上的用户服务理念,形成强劲的用户拓展能力,作为华为终端的官方应用下载平台,华为应用市场顺理成章地进入到应用分发市场的前列,直接与第三方应用市场等其他平台展开竞争,成为应用分发市场的重要组成部分。


2014年,“智汇云”正式更名为“华为应用市场”


历经八年时间,应用分发行业迎来了下半场。虽然应用市场的第一波红利期即将结束,但是下一波红利期或许即将开启

移动应用3.0时代:市场格局逐渐明朗,精品应用或成为共同发展趋势

随着目前市场结构细化,产品多元化,消费层级明显化,人们的消费习惯、消费理念都发生了改变,消费主力人群快速更迭,又一轮的应用分发时代在不知不觉中已经开启。


从用户角度来看,近年来应用经济市场全面飞速增长,应用内容和服务的消费正逐渐成为一部分用户的日常消费行为。不仅如此,当前全球手机用户达到37.9亿人,对各类应用呈现多样化的需求,尤其是中高端的人群,对于功能好、品质优的应用特别青睐,表现出极强的应用定制化、专业化需求。


面对市场用户的强烈需求,应用品质逐渐成为行业共同关注的焦点。各大应用分发平台为了让优质应用准确触达用户,纷纷采取一系列的举措。比如,应用宝不断深化腾讯“应用+”战略,为用户提供“千人千面”更加细致、定制化的推荐方式,以此满足用户对应用品质的真实需求。又比如,阿里应用分发推出“积木计划”专项扶持政策,帮助搭建起用户与优秀开发者之间的一道桥梁。


2015年应用宝正式推出“应用+”战略计划,主打"连接用户需求与内容、服务"


值得一提的是,华为作为全球市场占有率前三的手机品牌,手机主打中高端用户策略,积累了很多优质用户。2016年末,华为应用市场正式试水精品应用付费模式,因其精品应用具备“无广告、独家定制、专业功能”等显著特点,不仅可以满足用户的需求,还能进一步提升用户体验。不难理解,此举是华为应用市场在分发领域进行运营深耕、主推精品、做内容差异化服务的重大举措。


2016年末,华为应用市场正式推出精品应用付费模式


不久前,华为应用市场联合邀请《有道精品课》、《黄油相机Pro》、《途虎养车Pro》、《新华字典》等几十家开发者举办“独家精彩,说来9来”精品应用全球首发抢鲜季,据了解,参与本次活动的所有精品应用,在全球全渠道范围内皆选择在华为应用市场率先首发。不仅如此,华为应用市场还联合精品应用举办“钟叔见面会”、“精彩生活照片征集”、“李瑞英老师带大家重识《新华字典》”等一系列丰富多彩的应用体验活动,直接拉近精品应用与用户之间的距离,向用户呈现根植于华为品牌内涵中的精品理念。


华为应用市场联合独家合作伙伴举办“独家精彩,说来9来”精品应用全球首发抢鲜季活动


在海外市场,付费应用模式已经被App Store、GooglePlay等一再验证可行,表明用户长期愿意为无广告、安全、专业功能等内容进行付费。目前在国内,精品付费模式也已初现,秉承"精品战略"的华为应用市场还需借助华为端云结合优势,加强与优秀开发者合作,引导更多应用开发者朝向精品路径发展。这一动作或许将成为未来应用分发行业变革的新起点。


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